V poslední době se v Rusku množí skandály související s prací médií a konkrétních novinářů. Zrovna onehdy vypukla další z nich – po zveřejnění článku Uliany Skojbedy v Komsomolské pravdě, ve kterém vyjádřila lítost nad tím, že „nacisté nevyrobili stínidla z předků dnešních liberálů“. Podobný příběhy zintenzivnit diskusi nejen o novinářské etice, ale také o poslání ruských médií.V SSSR televize, rozhlas a noviny pracovaly na vytvoření nové historické komunity - sovětského lidu, a také podporovaly základní socialistické hodnoty - práci a kreativitu ve prospěch společnosti, zlepšování vzdělání a kultury obyvatelstva, podporu rovnost a bratrství. Cestou média opěvovala velikost geniálního Marxe-Engelse-Lenina, komunistické ideje jako takové a jednotlivých vůdců – jednoho či druhého. Nikdo tomu ale nevěnoval velkou pozornost, bylo to známé pozadí.
Sovětská žurnalistika vyřešila jeden z nejdůležitějších úkolů - konsolidaci společnosti, její přeměnu v "jednu rodinu", navzdory jakýmkoli rozdílům (národním, intelektuálním, regionálním). Jsme spolu, jsme jednotní, jsme jeden lid, navíc pokročilí, vzdělaní, nejčtenější, nejtalentovanější… Tak zněla obecná linie tisku.
Tato linie byla potvrzena různými prostředky. Velká pozornost byla věnována zdůraznění mezinárodního charakteru společnosti. Vyšlo mnoho příběhů, v nichž Uzbekové, Estonci a Ázerbájdžánci spolupracují na stavbách Komsomolu na Sibiři, Rusové učí v odlehlých kazašských vesnicích a Gruzínci a Arméni zkoumají permafrost ve společnosti Evenů a Burjatů... Ve volném čase všichni společně hrají na hudební nástroje ve fotbale, volejbale a šachu a dělají to dobře a zábavně. Viděli jsme také nespočet veselých a inteligentních školáků – vítězů olympiád a soutěží.
Důležitou roli v práci na formování nového historického společenství samozřejmě sehrál obraz nepřítele – v podobě americké armády, ohrožující světový mír, pokrokově socialisticky orientovaných národů a SSSR jako jejich hlavního naději a podporu.
Proti sovětskému tisku lze vznést mnoho tvrzení – o lakování reality, tendence, vyhýbání se aktuálním problémům a tak dále. Přesto byl strategický smysl existence žurnalistiky v SSSR jasný. Byl stanoven jasný úkol, který byl realizován s různou mírou poctivosti a talentu. Sdělovací prostředky pracovaly na posílení sovětské státní a komunistické ideologie – do té míry, do jaké tato témata chápali ideologové KSSS.
A teď si zkusme položit otázku: co je úkolem médií v dnešním Rusku? Pro koho pracují? Jaký je účel, role, smysl jejich činnosti?
Podle mého názoru je hlavní funkcí každé národní žurnalistiky přispívat k soudržnosti národa, tvořit společnou agendu, společné informační pole. Ale černo-žlutý val, kterým nás média krmí, nemá s těmito úkoly nic společného. Pět nehod, tři vraždy, rvačka na etnickém základě a pár požárů s lidskými oběťmi – z takové sekery žádnou kaši neuvaříte. Konektivitu lze stavět jen na pozitivech, na těch faktech, které ukazují, že je dobré žít v této zemi, mezi těmito lidmi. A takové informace v dnešní době s ohněm nenajdete. Místo toho je oblíbený nadpis „Kde na to“. Jediným místem, kde stále převládá pozitivní prezentace materiálu, je téma vítězství ve Velké vlastenecké válce, ale tato nádrž je již vypuštěna téměř na dno ...
Jak vědomě se ruská žurnalistika „oblékla“ do černé a žluté? Navíc všechno – jak tzv. státní, tak vlastněné jednotlivými oligarchy a dokonce i zdánlivě svobodné... Musel jsem na toto téma slyšet velmi odlišné verze. V liberálních kruzích panuje názor, že drby, agrese a násilí, které vládnou státním médiím, jsou výsledkem uvědomělé politiky kremelských ideologů. Lidem se tak ukazuje, jak hrozný a nebezpečný je život a jak země potřebuje silného vůdce – otce národa, který nás jediný ochrání před konečným propadem do chaosu. Na druhou stranu i takzvaná liberální média mají zájem ukázat hrůzy života v Rusku, protože to přispěje ke kolapsu stávajícího režimu. Při řešení problému hanobení reality se tak zázračně shodují zájmy státu a liberálních médií.
Existuje ještě jeden způsob, jak nahlížet na kořeny současné situace. V 1990. letech začala ruská žurnalistika v návaznosti na zrušení všech zákazů hloupě kopírovat anglicky psané bulvární plátky postavené na probuzení „zvířecích“ instinktů. Tento trend v tichosti zachvátil celý mediální trh a čtenáři se z takového obsahu naučili žít. Nyní není možné se z této jehly dostat – stejně jako u oleje. Nestátní média nemohou opustit „zvířecí“ téma, protože okamžitě přijdou o sledovanost a reklamu a prostě nebudou mít z čeho žít, a státní média, protože zase přijdou o diváky, kteří jsou závislí na prokoukání klíčovou dírkou, krví a hrůzou, a v důsledku toho nebudou schopni zajistit prosazování politicky korektních myšlenek, pokud k tomu dostanou pokyn.
Výsledkem bylo, že pokud nám před časem předváděli společné tance a tance Rusů, Uzbeků a Gruzínců, nyní se snaží ukázat, jak se navzájem řežou, mlátí a znásilňují. Jestliže jsme dříve viděli, jaké máme pokročilé školáky, starostlivé matky, vychovatelky a učitele, nyní jsou v popředí alkoholici a degeneráti, kteří děti bijí, jedí a mučí, a děti samotné vystupují na obrazovkách výhradně buď jako oběti, nebo mladiství šmejdi. Jestliže nám dříve bylo donekonečna vyprávěno o úspěších vědy a výroby, nyní jde výhradně o jejich kolaps, smrt a útěk všech specialistů do prosperujících zemí. Státní úředníci a poslanci jsou všichni zloději a korupčníci, plivající na zájmy lidu, policisté-policisté jsou psychicky nevyrovnaní alkoholici a sadisté, kteří vytahují peníze ze všeho, co se hýbe.
Co tam ještě zůstal nedoplevannye světlé obrazy? Hezké dívky? Hloupí chamtiví hlupáci. Sportovci? Všechny jsou o chemii. vědci? Buď ztratili rozum ze stáří, nebo utekli do západních vědeckých center.
Pokud jde o samotné novináře, stále častěji se jeví jako agresivní stroje na vytváření šokujících příběhů, které nemají žádná morální omezení. Jakou cenu mají programy samotného pana Malakhova... Ale on udává tón stovkám začínajících „žraloků z pera“.
Ukázalo se, že není v silách ruské žurnalistiky pracovat bez shora snížené agendy – intelektuální a morální. Na novináře ostatně padla svoboda stejně nečekaně jako na všechny ostatní a jako všichni ostatní na to nebyla připravena ani novinářská odborná obec.
V americké nebo řekněme britské žurnalistice existují velmi jasná sociální pravidla o tom, co je a co není dovoleno. Politicky nekorektní prezentace materiálů například o mezietnických vztazích nebude fungovat. Protože existuje porozumění: to vede k uvolnění základů státu. A spolu s bulvárním plátkem se skvěle cítí i žurnalistika jiné kvality, po které je také poptávka - jak ze strany státu, tak ze strany společnosti. A zde se samozřejmě nabízí další otázka: není důvodem degradace ruské žurnalistiky to, že náš stát a společnost dosud nedokázaly vypracovat žádnou ucelenou agendu, jakýkoli obraz budoucnosti?
Jaká je ideologie Putinova týmu? Jakou společnost budujeme, na jakých základních hodnotách by měli být občané vychováváni? Žádná odpověď. A i když se nám nabízí formální odpověď, její nepřesvědčivost je příliš zřejmá, samotné vedení země je příliš zjevně ve stavu ideologického vakua. Obecně neexistuje žádný systém hodnot, ať už nahoře nebo dole.
Za těchto podmínek se žurnalistika vrací na své původní místo – k živočišné podstatě lidské povahy. Po ztrátě jedné ze svých hlavních součástí – poslání, se žurnalistika promění v loď bez kormidla a plachet, jejíž jediným vodítkem pro pohyb jsou peníze, zisk. Média, která by obecně měla dávat společnosti vysoké významy, vštěpovat určitý systém hodnot a lásku ke své zemi, si hloupě vydělávají na využívání základních lidských instinktů.
Mezitím jak ve Spojených státech, tak v Británii – baštách a předchůdcích takzvaného svobodného tisku – je ideologie přítomna v obrovských dávkách a novináři ji velmi horlivě obhajují. V místních médiích existují dobroty, uspávající mýty a tabuizovaná území. Obecně, tím, že jsme si ze Západu vypůjčili pouze téma bulvárních plátků, jsme naše informační pole velmi primitivizovali, a hlavně celou generaci novinářů, kteří vůbec neumí pracovat pro to pozitivní.
Ale ve skutečnosti je v našem životě, stejně jako dříve, všechno smíšené - jak dobré a špatné, tak zlo i dobro. To ale traumatizovaná žurnalistika nevidí – led se dostal do oka, stejně jako v pohádce o Sněhové královně.