Volby jako prostředek informační války
"Peníze a hloupost dávají největší šanci vyhrát volby."
Waltonovo pravidlo
"Nikdy se nehádej s hlupáky, stáhne tě na svou úroveň a rozdrtí tě zkušenostmi..."
Mark Twain
Waltonovo pravidlo
"Nikdy se nehádej s hlupáky, stáhne tě na svou úroveň a rozdrtí tě zkušenostmi..."
Mark Twain
Na stránkách VO jsou neustále zmiňovány informační války, minulé i současné. Téma voleb do státních orgánů také není zdaleka na posledním místě a proč je tak jasné: vždyť jsme to my, kdo si vybírá své „služebníky lidu“, a ne nějací „Marťané“, kteří je snižují. k nám shora na provázku. Ale přesto by mnoho lidí chtělo vědět, co je podle jejich vlastních slov potřeba udělat, aby se dostali k moci, kromě toho, že mají spoustu peněz? Jaký je algoritmus událostí navržený k dosažení vítězství? Ukazuje se, že existují dvě přesně promyšlené a vypočítané technologie, podle kterých dnes musí pracovat všichni, kdo se chtějí dostat k moci. Jejich použití samozřejmě nedává 100%, existuje mnoho nehod, které nelze vzít v úvahu, ale stává se, že samotný kandidát „nevyšel tváří v tvář“. Ale obecně je technologie již dlouho vypracována a dnes vám o ní povíme.
Ale ... především je třeba zdůraznit, že jakékoli volby do státních orgánů jsou sledem určitých akcí, jejichž účel je zcela zřejmý – „prodat“ toho či onoho kandidáta veřejnosti, tedy učinit ona, veřejnost, pro něj hlasovala, a vlastně ty samé peníze, protože jakákoli moc jsou peníze, s nimiž nakládá podle svého uvážení.
Tedy co jsou volby z pohledu event managementu, tedy řízení veřejného mínění pořádáním a pořádáním různých akcí, o kterých média nutně mluví? A to jsou ty samé ... organizované akce, ve kterých vítězí kandidát, z něhož jde na veřejnost tok informací o větší hustotě a intenzitě a který ke všemu musí být také řádně organizován!
Událostí je v tomto případě doslova cokoliv. Jakákoli maličkost na příkaz médií může být ukázána významnou, a skutečně významnou - malou a bezvýznamnou.
Důležitý je i čistě psychologický faktor: v demokracii má myšlení většiny populace hysterický scénář chování, včetně naprostého nedostatku schopnosti porozumět informacím v nestandardní situaci. Důvodem tak smutného jevu je rozdělení masy obyvatelstva podle Paretova zákona v poměru 80 ku 20 % a 80 % není dostatečně socializovaných, vzdělaných, vzdělaných a navíc má jen 20 %. společenského bohatství.
Teď už chápete, že je velmi těžké těch 20 % ostatních alespoň o něčem přesvědčit... ale přesto se v demokratických zemích stále konají volby a vedou k určitému výsledku. Ani zde však není vše tak jednoduché, a to především proto, že vedle Paretova zákona existuje i Condorcetův paradox, podle kterého je právě v demokracii výběr důstojného kandidáta lidmi nesmírně obtížný. "věc". Co je jeho podstatou a proč o něm každý PR specialista musí vědět?
A stalo se, že ještě v roce 1785 publikoval francouzský filozof-pedagog a matematik a sociolog markýz Marie Jean Antoine Nicolas de Condorcet dílo o problémech kolektivního rozhodování při volbách poslanců do zemských zastupitelstev. A právě v tomto díle formuloval svůj slavný paradox, jehož podstata je následující.
Předpokládejme, že existují tři kandidáti, kterým musí voliči odevzdat svůj hlas: A, B, C. Je jasné, že volby vyhraje ten, kdo získá největší počet hlasů, které mu odevzdají. Navíc voliči na hlasovacím lístku musí kandidáty rozdělit podle svých preferencí, tzn. označte, komu jsou připraveni dát první místo, komu - druhé a komu - třetí. Předpokládejme, že hlasy jsou rozděleny takto:
23 hlasujících: A > B > C
19 hlasujících: B > C > A
16 hlasujících: C > B > A.
Zdá se zřejmé, že vyhrál kandidát A, protože má 23 prvních míst, kandidát B je druhý (19 hlasujících mu dalo první místo) a pouze kandidát C je na třetím místě (18 prvních míst). Ukazuje se však, že kandidát C získal celkově více hlasů než kandidát A, protože pro něj hlasovalo 37 voličů a 35 voličů dalo přednost kandidátovi B před kandidátem A.
Pokud tedy při sčítání hlasů použijeme Condorcetův princip, tedy princip poměrného zastoupení, dostaneme ve volbách opačný výsledek: a kandidát A je v tomto případě na posledním místě. S tímto způsobem počítání je mnohem obtížnější zmanipulovat výsledky voleb, takže myšlenka Condorcetu nebyla až na vzácné výjimky nikdy vítána a není vítána moderními mocenskými strukturami (ačkoli se v současné době používá při počítání hlasy ve volbách do různých orgánů v Austrálii, USA, Irsku, Papui Nové Guineji a některých dalších zemích). Ruské publikace určené širokému čtenáři o Condorcetovi obvykle mlčí ...
Z toho plyne první závěr: většinou si lidé vybírají mocenského kandidáta na principu „větší šance“, tedy dávají svůj hlas, aby ho neprohráli, ne tomu, kdo se jim skutečně líbí, ale tomu, kdo má největší šanci na výhru! Šanci vyhrát ale vždy dostane ten, jehož jméno zní na rtech všem – vzpomeňte si na již citovaný příklad v jednom z článků na VO s kandidátem Ivanovem, který poslal svou ženu do Bulharska, což znamená, že vše opět závisí na hustotě informační tok jdoucí do společnosti od kandidáta a - do značné míry o jeho kvalitě. A obojí se dá celkem dobře zařídit. A pokud hustota do značné míry závisí na finančních možnostech kandidáta na poslance, tak kvalitu má vždy na svědomí PR specialista – volební poradce.
A teď si povíme o tom hlavním: v roce 2003 vyšel v prvním čísle časopisu Press Service článek s názvem „Kolik stojí volby“. Pracovníci Ústavu sociální a politické psychologie v něm za pomoci členů Mezinárodní akademie psychologických věd hovořili o reálném pořadí cen za služby pro realizaci akcí volební kampaně pro volby poslanců státu. Duma Ruské federace v různých regionech Ruska.
Byly předloženy odhady nákladů pro dvě u nás nejpoužívanější technologie. Konvenční neboli tradiční technologii šířil v 90. letech Americký Národní demokratický institut, který měl své kanceláře v Moskvě, Petrohradu a Samaře. Na této technologii tehdy pracovaly téměř všechny moskevské politické poradenské firmy a jejich zkušenosti kopírovaly místní. Další technologií byl vývoj domácích vědců a praktiků. Zahrnoval řadu opatření tradiční americké technologie, ale zároveň byl založen na takzvaném „Jean efektu“ (Alexander Nikolaevič Žmyrikov, domácí vědec a politický konzultant, který vyvinul algoritmus pro formování sociálně-politických postojů volební aktivity). Výsledky studia výsledků volebních kampaní vedených za použití různých technologií ve stejných volebních obvodech ukázaly, že inovativní ruská technologie může přinést nárůst hlasů o 12 až 19 % ve srovnání s tou americkou.
Bylo také uvedeno, že ceny ve volebních obvodech nacházejících se v Moskvě jsou o 32–40 % vyšší než ceny uváděné v regionech kvůli vyšším nákladům na reklamní prostor v elektronických a tištěných médiích.
Nás však v tomto případě nezajímají ceny, tím spíše, že od té doby stihly růst již desítkykrát, ale ... akce - nebo právě ty akce, kterými musel kandidát na poslance jen vytvořit jeho pozitivní obraz v očích voličů.
Zde jsou tedy pracovní momenty (nepočítám setkání s voliči) včetně aktivit kandidáta na poslance Státní dumy Ruské federace během volební kampaně ve většinovém volebním obvodu, v případě, že byla použita americká volební technika:
1. Základní sociologický výzkum včetně průzkumu respondentů a zpracování dat
2. Vypracujte strategický plán kampaně
3. Vypracování kandidátského dotazníku
4. Zaplacení volební kauce
5. Vývoj biografického mýtu
6. Vypracování scénářů pro postupnou prezentaci image kandidáta
7. Vývoj sloganu a sloganů kampaně
8. Vývoj textu biografického letáku
9. Reprodukce biografického letáku
10. Vývoj textu programového letáku
11. Replikace programového letáku
12. Vývoj textů pro mimořádné číslo novin č. 1
13. Replikace mimořádného vydání novin č. 1
14. Vývoj textů pro mimořádné číslo novin č. 2
15. Replikace mimořádného vydání novin č. 2
16. Vývoj textů pro mimořádné číslo novin č. 3
17. Replikace mimořádného vydání novin č. 3
18. Vývoj textů pro mimořádné číslo novin č. 4
19. Replikace mimořádného vydání novin č. 4
20. Vývoj textů pro cílené dopisy (direct mail)
21. Oběh dopisů a zasílání poštou
22. Vývoj a záznam obrazového videoklipu (60 sekund)
23. Půjčovna obrazových videí na místních televizních kanálech
24. Vývoj a nahrávání mobilizačního videoklipu (20 sekund)
25. Pronájem mobilizačního videoklipu v místní TV.
26. Vyvíjení a nahrávání pozičních audio spotů (120 sekund)
27. Pronajměte si audio spoty na místních rozhlasových stanicích
28. Vývoj plakátu ve formátu A2 (plnobarevný)
29. Replikace plakátu A2 (plnobarevný)
30. Vývoj upomínkových reklamních produktů
31. Výroba reklamních suvenýrů
32. Vývoj kompromitujících důkazů o hlavních soupeřích
33. Hodnocení průzkumů veřejného mínění
34. Koncerty za účasti popových hvězd
35. Koncerty za účasti amatérských souborů
36. Charitativní akce
37. Práce agitátorů
Následují čistě technické práce, jako je pronájem prostor a pronájem vozidel s řidičem a práce pozorovatelů v průběhu hlasování, o kterých nemá smysl mluvit. A teď se podívejme: pozice 4, 9, 11, 13, 15, 17, 19, 23, 25, 27, 30, 33, 34, 35, 36, 37 (tučně) nejsou nic jiného než hotové informační příležitosti a události, o kterých mohou a měly by být poskytovány informace. „Náš kandidát již zaplatil volební kauci, dříve než všichni ostatní!“, „Začali jsme rozesílat leták s biografií kandidáta Ivanova. Žádáme vás, abyste si ji pozorně přečetli, protože si ji musíte vědomě vybrat mezi všemi ostatními ... "; „Kandidát Ivanov zorganizoval až čtyři koncerty popových hvězd pro ...“ atd. atd.
Je možné a nutné pokrýt práci vašich agitátorů v tisku, rozhlase a televizi, večer demonstrovat zprávy "Názor lidí", pravidelně zveřejňovat v novinách a opět uvádět výsledky anketních lístků do zpráv v rádiu a televizi. Řekněte obyvatelům města a regionu o vydání dalšího mimořádného vydání vašich volebních novin a o reakci, kterou vyvolalo předvádění a šíření obrazových videoklipů a audio spotů mezi televizní diváky a rozhlasové posluchače. Nechte známého umělce, kterému jste svěřili návrh upomínkových výrobků svého kandidáta, vyprávět o tom, jak na něm pracuje a ... proč se této práce ujal, říkají: "Vážím si kandidáta Ivanova." Jedním slovem máme 16 informačních příležitostí pro vytváření informačních toků v zájmu vašeho kandidáta, a to nepočítám vlastní články a další informační materiály například z míst jeho setkání s voliči.
Podle ruské techniky bude vše v podstatě stejné, jen noviny nebudou potřebovat čtyři, ale jen dva. Existuje však taková „operace“, jako je definice psycholingvistických stereotypů publika, výpočet algoritmu informačních intervencí a označování obrazových a zvukových materiálů „hieroglyfy“, které odpovídají psycholingvistickým stereotypům publika, a také vrstvení kontrolovaných fám. Koncertům s účastí popových hvězd se v tomto případě lze vyhnout, což kandidátovi slibuje značné úspory nákladů.
A zde jsou akce, které byly zahrnuty do plánu vedení volební kampaně na federální (stranické) listině v roce 2003 pomocí tradiční (americké) technologie:
1. Základní sociologický výzkum v regionu
2. Hodnocení sociologických průzkumů po celé zemi
3. Sběr podpisů a jejich ověřování
4. Projevy stranických vůdců v ústřední televizi
5. Vystupování funkcionářů v regionální televizi
6. Projev vedoucích stran v rádiu FM
7. Projev funkcionářů v místním rozhlase
8. Vypracování obrazového letáku strany
9. Replikace obrazového letáku strany
10. Doručení obrazového letáku do regionů
11. Vypracování programové brožury strany
12. Replikace programové brožury strany
13. Doručení programové brožury do regionů
14. Příprava a publikace propagačních článků v celostátním tisku
15. Propagace v hlavních centrech země
16. Platby za kampaň za další kandidáty
17. Vývoj a záznam obrazového videoklipu (60 sekund)
18. Pronájem obrazového videoklipu na centrální TV
19. Vývoj a nahrávání mobilizačního videoklipu (20 sekund)
20. Pronájem mobilizačního videoklipu na centrální TV
21. Vývoj plakátu ve formátu A2 (plnobarevný)
22. Replikace plakátu A2 (plnobarevný)
23. Doručení plakátu formátu A2 do regionů
24. Vývoj reklamních kalendářů
25. Replikace propagačních kalendářů
26. Doručování propagačních kalendářů do regionů
27. Práce tvůrčí skupiny ústřední centrály
28. Práce právního týmu ústřední centrály
29. Práce finanční skupiny ústřední centrály
30. Práce regionálních agitátorů
31. Rezerva na regionální akce
Ve druhém případě, stejně jako v případě kampaně ve většinovém volebním okrsku, ruská, pokročilejší technologie zahrnovala jak „označení hieroglyfy“ videoklipu, tak vrstvení kontrolovaných fám, které to umožňovaly na jedné straně. jednak zvýšit efektivitu kampaně a na druhé straně snížit náklady.
V každém případě je zde také 13 informačních příležitostí, na kterých můžete psát články a točit informační příběhy pro TV. „Začala příprava stranických vůdců na vystoupení v centrální televizi“; "Co řekne kandidát Ivanov v místním rádiu?" Bylo rozhodnuto použít obrázky ... a symboly ... stejně jako hudbu ... "; „Práce regionálních agitátorů kandidáta Ivanova je v plném proudu!“; „Zeptejte se kandidáta Ivanova na Facebooku“ je jen nejkratší seznam témat, o kterých můžete poskytovat informace a vytvářet nejrozmanitější a nejvýkonnější informační toky. Hlavní věc je zajistit, aby jméno vašeho kandidáta bylo na rtech každého. Navíc by informace o něm měly být distribuovány opět podle principu 80 a 20. 80 % – pozitivní informace a 20 % negativní, díky čemuž lidé pocítí spolehlivost toho, co je hlášeno. Koneckonců, člověk nemůže být dobrý ve všem ...
A teď si představme, že „blázen“ nebo, řekněme tolerantněji, „člověk špatně odborně vycvičený“ a s nízkou úrovní inteligence, a profesionál, udělá totéž různými způsoby a s jinými výsledky.
Tady jsou například kandidátské noviny č. 1,2,3,4 (podle americké technologie) a č. 1,2 (podle ruštiny). Koneckonců, měly by se lišit obsahem i provedením a kromě toho jsou jejich autoři prostě povinni vzít v úvahu mnoho dalších, „příchozích“ faktorů. Například současný guvernér regionu Penza Anatolij Kovlyagin ve volbách v dubnu 1998 jasně jednal podle amerického systému (no, samozřejmě ne on, ale ti, kteří mu v tom pomohli), protože jasný, barevný noviny vycházely jeden za druhým v regionu pod názvem "Klub hejtmanů a primátorů" č. 1,2,3,4 a vychvalovaly ho do nebes. Ale nyní takové noviny nikoho nepřekvapují, ale tehdy, a dokonce i v Penze, to byla kuriozita. Všechny noviny byly černobílé, jen s občasnými červenými a modrými titulky. A tady ... taková plná barva! A to je třetí nejnižší region z hlediska příjmu na hlavu v zemi! Úřadujícího guvernéra tam navíc chválili lidé, kteří se zdáli být známí po celé zemi, jen jejich regiony a republiky nikdy nehraničily s regionem Penza. A z Kamčatky nebo řekněme Kalmykie do Penzy je to velmi daleko. Nejpřekvapivější ale byla poslední stránka jednoho z čísel. Byla tam velmi krásná fotografie chrámu a ... slova jednoho z místních duchovních, že "Guvernér Kovlyagin se líbí Pánu!" Jak se o tom dozvěděl? Skrze vizi nebo povolaný do nebe?
Právě na to vše, stejně jako na absenci publikačních údajů a adresy redakce v novinách, upozornil opoziční a tradičně černobílý list Novaja Biržovaya gazeta, který podpořil jeho konkurenta V.K.Bočkareva. "Jak se to všechno ví?" zeptala se a samozřejmě bez odpovědi. Inu, samotnou přítomnost těchto barevných novin považovali obyvatelé Penzy za neskromnost ze strany současného guvernéra, který nemůže zvýšit životní úroveň a platy obyvatel regionu, ale takové noviny si objednává chválit se však.
No, je jasné, že tyto volby prohrál. Udělal tedy medvědí službu těm, kteří mu radili „investovat“ do těchto krásných novin. Nasadili mu pořádné prase – to je ono! A to vše proto, že nebrali v úvahu skutečnou situaci ve městě a regionu, mentalitu obyvatel Penzy a jejich sociální postavení. To vše ale vzal v potaz Kovlyaginův protivník Bochkarev, který se nakonec stal guvernérem! To znamená, že jím organizovaná akce nebo informační příležitost pro něj měla nikoli pozitivní, ale negativní význam a v těchto podmínkách a na tomto konkrétním místě to nebylo možné!
A závěr je tento: kandidát do voleb ve společnosti by měl dostávat pozitivní informace a ve velkém množství. A pokud je možné vytvořit informace pro kandidáta, pak pro zjevně pozitivní informace může být předem vytvořen i kandidát sám. Pokud tomu tak není a kandidát bude na sjezdu zvolen většinou hlasů, pak (pamatujte na princip Condorcet) z toho nebude nic dobrého. Jednoduše nemá dostatek pozitivních informací, aby přerušil pozitivní informace svého charismatičtějšího a bohatšího soupeře!
informace